SEO是一條蜿蜒的長(zhǎng)征路線，所以seo優(yōu)化需要一個(gè)最終的目標(biāo)，才能夠贏得這場(chǎng)持久戰(zhàn)。很多企業(yè)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)把最后的轉(zhuǎn)化率作為最終目標(biāo)，但是為了轉(zhuǎn)化就跑不掉營(yíng)銷風(fēng)滿滿。而互聯(lián)網(wǎng)的用戶也趨向成熟，規(guī)避不掉的營(yíng)銷風(fēng)會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面抵制，同時(shí)也會(huì)讓好不容易做上來(lái)的網(wǎng)站被搜索引擎一點(diǎn)點(diǎn)的，根據(jù)網(wǎng)站的掉粉情況降低歡迎度，最后就會(huì)變成降權(quán)。

那么，怎么才能避免這種情況的出現(xiàn)呢？

每次百度大面積更新時(shí)都會(huì)有很多被K掉、被降權(quán)的網(wǎng)站，分析過(guò)它們被K掉、被降權(quán)的原因，就是因?yàn)樗麄兊钠放菩?yīng)不夠強(qiáng)大，沒(méi)有太多受眾的支持。

在大更新中安然無(wú)恙的站點(diǎn)大多有強(qiáng)大的用戶支持，這些用戶所信賴的、所想了解更多的，是他們的官方品牌。而且，如果每天有大量的人搜索網(wǎng)站的品牌詞進(jìn)入網(wǎng)站，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)有定向用戶群體的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是搜索引擎尊敬的網(wǎng)站。只要一個(gè)網(wǎng)站有大量定向的用戶，搜索引擎是不會(huì)隨便降權(quán)的。

因此，一旦品牌成了關(guān)鍵詞，那在一定意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就不再完全受控于搜索引擎。同樣的，來(lái)自同行經(jīng)濟(jì)傾軋所造成的影響也就小了很多。畢竟品牌詞具有唯一性，不具有競(jìng)爭(zhēng)性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的是目標(biāo)關(guān)鍵詞，網(wǎng)站推廣的品牌詞一般是不會(huì)有人競(jìng)爭(zhēng)的。化的最終目的是什么?是點(diǎn)擊?是流量?還是由此帶來(lái)的訂單?在我看來(lái)，這些都只是SEO優(yōu)化新手所考慮的，或者說(shuō)是為了僅僅為了數(shù)據(jù)結(jié)果而做的SEO優(yōu)化。因?yàn)橐坏┠阆胍膬H僅是獲得數(shù)據(jù)，那你的標(biāo)題一定會(huì)被用戶習(xí)慣與搜索引擎偏好牽著走，你的內(nèi)容一定是死板板的產(chǎn)品介紹或口不對(duì)心的軟文廣告。

而用戶真正感興趣的內(nèi)容、網(wǎng)站的體驗(yàn)度，你都不能全面兼顧。即使兼顧，優(yōu)先級(jí)別也會(huì)被你人為靠后，因?yàn)槟惚欢唐诘臄?shù)據(jù)遮住了雙眼。

因此，SEO優(yōu)化的最終目的是品牌。在日常的SEO優(yōu)化工作中有計(jì)劃地建設(shè)、維護(hù)官方品牌形象是非常重要的。一個(gè)品牌能不能成功，取決于能不能長(zhǎng)久則和品牌的價(jià)值觀直接掛鉤。如何取得受眾的認(rèn)可與持續(xù)關(guān)注，是接手SEO優(yōu)化工作后第一時(shí)間就該考慮的問(wèn)題。

那品牌的價(jià)值觀如何體現(xiàn)呢?答案很簡(jiǎn)單：官方網(wǎng)站內(nèi)容與推廣信息內(nèi)容的匯總與分析。

官方網(wǎng)站的內(nèi)容是傳遞網(wǎng)站價(jià)值的。一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有價(jià)值導(dǎo)向，是無(wú)法獲得用戶認(rèn)可的，更不要談被用戶信賴了。價(jià)值向?qū)в捎袃r(jià)值的信息內(nèi)容與產(chǎn)品展現(xiàn)組成，而有價(jià)值的信息內(nèi)容需要對(duì)自身所處的行業(yè)有清楚的認(rèn)知與見解、內(nèi)容符合用戶的心理，還需要穩(wěn)定長(zhǎng)期的更新。

這樣的網(wǎng)站才能抓住用戶的心，所推出的產(chǎn)品才利于轉(zhuǎn)化為訂單。而定期更新和網(wǎng)站主題相關(guān)的有價(jià)值內(nèi)容，正是一個(gè)官方品牌的核心所在。品牌前期需要通過(guò)品牌圍剿戰(zhàn)術(shù)布局，布局完全之后品牌有了一定的知名度，這時(shí)候就算要截流也很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)我們的網(wǎng)站，這是我們SEO優(yōu)化推廣網(wǎng)站時(shí)必須要重視的前期工作。

推廣信息重點(diǎn)在于品牌宣傳。目前的外鏈作用有小幅下降，但作用依然不可小覷。在做推廣信息時(shí)，大家都希望留下更多的錨文本或明鏈。對(duì)于這點(diǎn)，我想現(xiàn)在應(yīng)該要稍微轉(zhuǎn)變一下做法了，尤其是錨文本這

由原本的相關(guān)信息推送轉(zhuǎn)換為品牌相關(guān)信息推送。說(shuō)白了就是在原來(lái)的信息標(biāo)題上加上官方品牌詞或者直接做官方品牌詞，從而讓用戶記住官方品牌，主動(dòng)去搜索品牌。當(dāng)你的用戶都在搜索品牌詞時(shí)，你的SEO優(yōu)化就可以不用過(guò)分考慮搜索引擎的偏好了。

所以說(shuō)，只有將官方品牌建設(shè)作為執(zhí)行策略，讓官方品牌駐足受眾心中，才是SEO優(yōu)化的最高境界。只有這樣，我們才可能在某天脫離搜索引擎，用更多的時(shí)間去注重內(nèi)容、注重站內(nèi)體驗(yàn)，去告訴同行：我是一個(gè)SEOer，我所做的并沒(méi)有脫離SEO優(yōu)化。

我最終的目的一定是讓網(wǎng)站的權(quán)重不斷加權(quán)，而不會(huì)隨著百度等搜索引擎的每一次更新都受到暴擊。