新浪微博推廣平臺介紹

什么是微博粉絲通？

    微博粉絲通是基于微博的基礎上開發出的一款營銷產品，這款產品會根據用戶的屬性和社交關系將企業信息傳達給粉絲和潛在粉絲。同時這款產品還具有將商家產品精準的投放出去的功能。微博粉絲通還具有普通微博的全部功能。簡單些說就是微博粉絲通能夠把自己的微博文章投放到沒有關注自己的用戶微博首頁，但是會顯示“推薦和廣告”兩組詞，其余和普通微博的博文樣式都相同。

微博粉絲通和普通微博有什么不同？

    1.微博粉絲通發出的廣告博文左上角會有“推薦”、“熱門”或“幾百萬用戶關注了”等字樣。

    2.微博粉絲通會有產品標識，點擊進入公司官微，可增加用戶對產品的信任度。

    3.微博頭像附近會有“+關注”字樣（已關注的用戶不會顯示），增加微博粉絲對品牌的關注。

新浪微博推廣廣告展示形式介紹

 

   電腦端廣告展示樣式

   手機端廣告展示樣式

   廣告展現位置

 

新浪微博粉絲通推廣的優勢

    1.海量觸達：微博現在已經有6億注冊用戶，日活躍度有9600萬+，會將客戶的品牌廣泛的傳達到用戶眼中，品牌知名度會有很大提升

    2.精準投放：微博粉絲通有個性標簽、生活閱讀習慣、社交圈等信息，這些信息會幫助客戶更精準的將廣告投放到合適的人群中

    精準投放優勢1：粉絲關系：微博粉絲通可以指定賬戶賬號相似粉絲，也可以根據年齡群、性別、地區等進行廣告投放，以粉絲之間相同的標簽來進行廣告投放（如下圖所示）

    精準投放優勢2：社會興趣圖譜：每位用戶都有自己的興趣標簽，客戶可根據用戶的興趣愛好進行鎖定，使客戶的廣告效果最大化（如下圖）

    精準投放優勢3 平臺優勢：客戶可自行選擇要用哪種方式進行投放，精準到各平臺用戶（如下圖）

 

    3.新浪微博推廣多維傳播，微博廣告可以多次傳播，即使廣告已經投放給了用戶，但還可以經過多次傳播，使廣告效果最大化。

微博粉絲通推廣的出價方式和競價規則

    出價方式:客戶可按照自己的競價習慣選擇出價方式

    CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費，5元起出價，每次加價0.1元起；
    CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費（互動包括：轉發、點擊、加關注、收藏、贊）進行計費，0.5元起，每次加價0.01起；

    新浪微博粉絲通推廣的“收費 & 競價規則”：
    推廣信息的質量和出價共同決定能夠獲得的流量；
    衡量推廣信息的質量的最核心指標是“互動率”：用戶行為轉發、贊、收藏、加關注、點擊短鏈的總和除于曝光總數得出的百分比為互動率。
    用戶的實際扣費一定低于其出價，并且是為了保持相對下家競爭優勢的最小成本。（即在相對下家的出價上高出0.01元）

    注意：計劃上限不得低于出價的10倍；上限調低第二天生效，調高即時生效

 

    微博粉絲通操作方式：打開微博網頁，點擊登錄，管理中心（開通客戶微博粉絲通后臺）

    微博其他商業產品：

    微博搜索：關鍵詞搜索-3500一周起賣，包版資源；

    跨頂部公告：–首頁banner、3.5萬起賣，PC移動聯動；

    品牌速遞：-5萬起賣  信息流大圖可點、搶占流量，直接買量；

    熱搜榜單： -事件入口，基礎版本37萬、豪華版40萬；

    熱門話題：–觀點匯聚地。PC鏈接26萬、移動鏈接20萬。基礎50萬、豪華60萬；

    開機報頭：–啟動頁3秒強曝光、普通版100萬、互動版120萬；

    活動中心：–高級版2萬起賣、固定增粉10000個。