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抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musica.ly，將于抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。
抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。以音樂為切入點，搭配舞蹈、表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區與眾多用戶互動。 以“抖音”為代表的音樂類短視頻則聚焦在年輕人群體，尤其是95后和00后。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈帶動80/90后一起玩轉潮視界。“創造精神，自我表達”是抖音的核心，年輕【創意一代】的聚集地。  基于抖音智能分發+粉絲分發高活躍，強互動，年輕化的社區生態已經形成。今年3月初，用戶已經可以在抖音上刷到各種廣告了。據了解，品牌與抖音的合作方式包括：觀看體驗類、社交體驗類、互動體驗類三大類。  抖音APP開屏廣告 投放背景：Beats耳機 品牌推廣 點擊率：15.34% 購買方式：3輪CPT，1輪GD（暫不支持定向） 支持樣式：靜態3s、動態4s、視頻5s（全屏/插屏） 產品頻控：每個用戶一天展示4次開屏廣告 購買價格：
 優質曝光：第一視覺高度吸睛 流量優勢：平均溢出50% 點擊優勢：平均點擊5.12%；競品平均點擊2-4% 抖音信息流廣告——單頁廣告（高認知度和高參與度） 投放背景：Adidas neo 品牌推廣 點擊率：5.15%（平均點擊率1.2%） 購買方式：競價廣告，支持基礎定向，每個用戶每天最多看4條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次 廣告形式：5s-30s視頻  高認知度：創意定制帶來品牌認知，好感度，喜好度大幅度提升。 轉化前置：轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內交互便捷跳轉減少流失。 抖音信息流廣告案例 案例概述：抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創原生短視頻新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。聯合尼爾森對其中Airbnb信息流廣告進行調研，效果驚艷。  Airbnb廣告效果: 1、品牌認知度和參與度提升率均高達200%以上； 2、超出旅游行業視頻廣告效果均值4倍； 3、愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%。 抖音信息流廣告——原生廣告（高互動與粉絲沉淀） 購買方式：GD，不支持定向，每個用戶每天最多看4條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次。 廣告形式：5s-30s視頻  品牌互動：形式原生，支持轉發，評論，點贊等行為，激發用戶更多互動； 粉絲沉淀：視頻框內直接加粉，縮短觸達到粉絲的轉化路徑； 多種路徑：支持跳轉廣告主原生賬號，同時支持跳轉廣告主落地頁。 抖音原生信息流廣告案例 案例概述：蘇菲致力于為女性提供多樣化產品與服務的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發的國內首款可伸縮衛生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。 傳播周期：共2支視頻，共投放2天。  總播放量：近1600萬 總點贊數：近30萬 總轉發數：5700+ 總評論數：5700+ 方向1: 抖音原生廣告+原生品牌主頁建設開啟品牌主社交內容營銷新時代  粉絲沉淀：內容運營，高活躍評論帶來更多粉絲沉淀； 額外曝光：投放后，所有之前品牌運維內容也會帶來額外流量沉淀； 社區生態：社區生態帶來更多活躍討論，強口碑討論不斷賦能品牌。  |
